Hlavní stránka Info portálu ZČU

Jedním témat pro ekonomy ze Západočeské univerzity v Plzni je výzkum přeshraničního rozvoje. Představené analýzy na listopadové konferenci XB-CON ukázaly, jak spolupráce Česka a Bavorska přispívá k rozvoji lázeňství, turismu i regionální značky a jak právě cestovní ruch a značka regionu mohou podle odborníků rozhodnout o tom, jestli budou mladí lidé v regionech zůstávat, nebo odcházet jinam.

Téměř stovka odborníků se ale zabývala také tím, jak nové technologie formují práci, podnikání i každodenní život v pohraničí. Velká část programu byla věnována tomu, co lidé zažívají přímo v práci. Zazněly příspěvky o mikroagresích a chladném klimatu na pracovišti z genderového hlediska, jak podnikání po čtyřicítce mění kariérní dráhy a co nám data z LinkedInu říkají o tom, kde vznikají a zanikají pracovní místa v Česku a Německu. V centru pozornosti byl i technostres – tedy tlak, který na zaměstnance vytvářejí nové technologie, neustálá dostupnost a práce s komplexními systémy.

„XB-CON je významná právě tím, že spojuje mezinárodní výzkum s konkrétními výzvami regionů a praxe. Ve Františkových Lázních se potkali lidé z univerzit, firem i veřejné správy z obou stran hranice – a společně hledali cesty, jak dělat ekonomiku i veřejné služby udržitelněji, spravedlivěji a chytřeji,“ říká Dita Hommerová z Fakulty ekonomické, členka organizačního týmu konference. Účastníci se seznámili s vizemi „Superregionu“, s programem česko-bavorské spolupráce pro období 2021–2027 i s analýzami lázeňství a turismu v česko-německém příhraničí.

Program nabídl bloky věnované práci s digitálními technologiemi, kariérním změnám i pracovnímu chování zaměstnaných. Diskuse směřovaly k tomu, jak zvládnout tlak spojený s rychlým vývojem technologií a jak využít nové nástroje tak, aby lidem ulehčovaly práci. Účastníci se věnovali i otázkám spotřebitelského chování, marketingu a úspěchu startupů. Zaznělo například, jak firmy využívají nové formy marketingu – od meme marketingu a komunikace značek na Instagramu až po využití umělé inteligence v podnikovém řízení a ERP systémech, které reagují na měnící se chování spotřebitelů.

Součástí programu byl workshop career4PROF, určený zejména pro studující doktorského studia a začínající výzkumníky a výzkumnice. Účastníci se věnovali akademické kariéře, publikování a přípravě společných projektů. Závěr konference patřil setkání týmů zapojených do projektu Centrum lázeňského výzkumu, kde experti zhodnotili dosavadní postup a plánovali další kroky.

Konferenci XB-CON ve Františkových Lázních pořádala Fakulta ekonomická ZČU už po osmé. Výstupem budou odborné publikace, projekty a stejně důležitá jsou i nová partnerství, která mohou v příštích letech ovlivnit rozvoj příhraničních regionů a kvalitu života jejich obyvatel. „Úspěch konference je dán zejména jejími účastnicemi a účastníky, kteří se pravidelně vracejí a přivážejí své další spolupracující a také studující. Tím vzniká silná DNA celé akce,“ doplňuje na závěr Dita Hommerová.